Virkningen af ​​amerikanske toldsatser på kinesiske e-cigaretvirksomheder og fremtidige prognoser

Den amerikanske indførelse af toldsatser har haft en betydelig indvirkning på kinesiske e-cigaretvirksomheder, hvilket har ført til øgede omkostninger, faldende markedsandele, komprimerede overskud, accelereret markedsdiversificering og øgede politiske risici. Nedenfor er en kortfattet analyse og prognoser for 2025:

I. Toldsatsernes indvirkning

1. Øgede omkostninger

   • Amerikanske toldsatser på 15%-25% på kinesiske e-cigaretprodukter har øget eksportomkostningerne. I 2020 var Kinas eksport af e-cigaret i alt cirka 49,4 milliarder yuan, hvoraf over 30% gik til USA.

   • Virksomheder flytter produktionen til Sydøstasien, såsom en virksomhed, der investerer over 50 millioner dollars i en vietnamesisk fabrik.

2. Fald i markedsandel

   • Toldsatser har svækket prisfordelen ved kinesiske produkter og reduceret deres amerikanske markedsandel fra 80 % i 2011 til 60 % i 2021.

   • Amerikanske indenlandske mærker (f.eks. Juul) og internationale konkurrenter (f.eks. British American Tobacco) har vundet markedsandele, hvor Juul nåede 70 % i 2019.

3. Profitkomprimering

   • Den gennemsnitlige profitmargin for kinesiske e-cigaretvirksomheder faldt fra 20 % til 12 % i 2020, hvor nogle SMV'er oplevede marginer under 5 %.

   • Det økonomiske pres er intensiveret, hvilket har ført til konkursen for en virksomhed med base i Shenzhen i 2021.

4. Markedsdiversificering

   • Virksomheder ekspanderer til Europa og Sydøstasien, og eksporten til EU voksede med 35 % år-til-år i 2021 til 20 milliarder yuan.

   • Nogle virksomheder bygger amerikanske fabrikker, såsom en investering på 100 millioner dollars i North Carolina.

5. Politiske risici

   • FDA har strammet reglerne, hvilket har ført til tilbageholdelse af nogle kinesiske produkter i 2020.

   • Omkostningerne til overholdelse af reglerne stiger, og én virksomhed bruger over 10 millioner dollars på PMTA-krav.

II. Fremskrivninger for 2025

1. Fortsat omkostningspres

   • Toldsatserne kan forblive på 15%-25%, hvilket yderligere øger eksportomkostningerne.

   • Det forventes, at produktionsbaserne i udlandet vil vokse med over 30 %.

2. Yderligere fald i markedsandel

   • Den amerikanske markedsandel kan falde til under 50 %, mens indenlandske mærker vil genvinde omkring 40 %.

3. Yderligere profitkomprimering

   • De gennemsnitlige profitmarginer kan falde til under 10 %, hvilket vil accelerere konsolideringen i branchen.

4. Accelereret markedsdiversificering

   • Eksporten til EU kan overstige 30 milliarder yuan, mens eksporten fra Sydøstasien kan vokse med over 50 %.

   • Antallet af produktionsbaser i Sydøstasien kan overstige 50.

5. Øgede politiske risici

   • De samlede udgifter til FDA-compliance kan overstige 500 millioner dollars.

   • De vedvarende handelsspændinger mellem USA og Kina kan føre til yderligere toldstigninger.

III. Konklusion

Amerikanske toldsatser har medført betydelige udfordringer for kinesiske e-cigaretvirksomheder, men de har også drevet markedsdiversificering og lokaliseret produktion. Inden 2025 vil industrien stå over for større pres, selvom strategiske justeringer kan hjælpe nogle virksomheder med at finde nye vækstmuligheder.